McLaren a présenté ce mardi 22 septembre 2026 une nouvelle identité visuelle réunissant Automobile et Course, avec un logo inspiré de l’enseigne de la station-service familiale.
Laquelle surplombait effectivement autrefois dans les années 60, la station-service familiale située à Remuera, une banlieue d’Auckland, en Nouvelle-Zélande.
Et que tenaient les parents de Bruce McLaren, Les et Ruth, et où le fondateur de la marque McLaren a construit la toute 1ère voiture, avec laquelle il a remporté sa première victoire en compétition automobile.
La firme de Woking, désormais Britannique vient de faire évoluer son identité visuelle, explique :
« L’identité évoluée est conçue pour permettre une expression plus large de l’appartenance à la marque McLaren et de la passion pour celle-ci, une expression qui va au-delà des produits d’exception et des succès sur circuit pour inclure une personnalisation plus poussée, des expériences plus riches et un sentiment d’appartenance à une communauté encore plus fort. »
Précisant :
« En réinterprétant cette identité pour aujourd’hui, elle renoue McLaren avec ses origines tout en dotant la marque d’un langage visuel affirmé pour l’avenir. »
Et McLaren Speedmark, Papaya et Speedy Kiwi restent au cœur de l’identité McLaren :
« Le ‘Speedmark’, l’un des symboles les plus reconnaissables de McLaren, reste au cœur de la marque. Sa présence constante reflète la valeur de la continuité et son importance durable pour les fans du monde entier. La couleur ‘papaye’ reste également un élément caractéristique, désormais complétée par une palette de couleurs élargie inspirée des moments clés de l’histoire de McLaren. L’identité conserve également le ‘Speedy Kiwi’, rendant ainsi hommage aux racines néo-zélandaises de Bruce McLaren et à la place de longue date qu’il occupe dans l’histoire de McLaren. »
Gilles GAIGNAULT
Photos : McLAREN
[/mepr_show]
